LVMH集团旗下豪侈品牌Louis Vuitton转型不顺

　　本年上半年，LVMH集团总发卖额约为140亿欧元，不及预期的143。49亿欧元，较客岁同期上涨2。8%，无机增加率为5%。此外，其持续经停业务利润削减5%至25。76亿欧元，远低于预测的27。6亿欧元，停业利润率从客岁同期的19。8% 萎缩至18%，值得留意的是，LVMH集团的旗舰豪侈品牌Louis Vuitton所属的时髦皮具部分发卖同比上涨2。7%至23。91亿欧元，增速对比一季度的10。7%显著放缓。Louis Vuitton的发卖额是其合作敌手Gucci的两倍多，为LVMH集团创制了一半以上的停业利润，正在履历了数十年年均增速跨越 10% 的高速成长后，现在增速显著下降，并且次要由新开店面带动。业内遍及认为，该品牌过度，已达到市场饱和，对高端消费者得到了吸引力。出产的产物数量该当少于它能够卖出的产物数量，“匮乏”恰是豪侈的一部门，“为实现更快的增加，获取更多的利润，丢弃豪侈品计谋法则，”为此，Louis Vuitton正正在大动做转型，一方面它的合作品牌爱马仕的策略，供给更高端的办事，将本人从头定位于更高端豪侈品市场；正在新开门店数量上也策略性自动放缓增加节拍，从以前的平均每年 10~15 家降低为每年2 家，以避免品牌过度众多；还中国成熟消费者对大logo豪侈品日趋厌倦的潮水，推出了首个针对中国市场的“无logo”告白等。不外，上海一位持久处置研究的人士向记者暗示：“虽然若干年前，Louis Vuitton正在中国是豪侈品的代名词，但现正在越来越多的人起头逃逐Hermes。”！