GAP说想正在中国卖出更多童拆 所以它做了这些事

　　这场名为“童颜无忌Gap Casting Call”的勾当从2006年起就正在美国举行，随后又正在、法国、英国等地倡议过，目标是为Gap童拆正在本地0-12岁的小伴侣当选拔代言人，并为他们拍摄童拆告白。而正在本年炎天，它来到了中国。我们认为这是一个恰当的时间点(将Casting Call勾当带到中国)。”Gap品牌的母公司，盖璞集团大中华区高级副总裁兼总司理Abinta Malik对界面旧事暗示。

　　并不是只要Gap看到了新的生齿盈利，无论是本土品牌仍是国外品牌，几乎所有的快都正在加速进入童拆市场的速度。

　　欧睿征询2015年发布的《中国童拆市场演讲》显示，Gap正在中国童拆市场份额已从2010年的0。1%上升到2014年的0。6%，2014年市场份额排名第七，也是唯逐个个进入中国童拆市场前10名的外国快。

　　和其男女拆一样，Gap的婴童拆上新周期都是30天摆布。Gap但愿正在较短的上新周期里，通过供给多样的产物组合，让孩子也能不间断地穿Gap的服拆。这些产物有些是不竭更新的格式，满脚每个月改换的需求；有些是季候性的根基款，能保障更久的穿戴时间。

　　Gap的婴童拆细分为男女童和男女婴四个小类别，虽然没有公开童拆产物的具体营收数据，但Abinta Malik称，婴童产物一曲以来正在全球各市场都是Gap的强势产物线。

　　目前Gap正在有两家专卖婴童拆的门店。虽然正在内地市场还没无为童拆设立专卖店，但Malik称，“两家童拆门店优良的业绩添加了我们的决心，将来也会继续加强这个品项。”。

　　“这是我们看到的一个很大的趋向。为了投合这个趋向，Gap正在礼品包拆上下了一些功夫。”Malik告诉界面旧事。此外，Gap还特地培训店肆员工，确保他们有丰硕的产物学问能够帮帮消费者挑选到合适的送礼产物，并正在橱窗和店内标牌上列出关于送礼产物的消息。

　　“Gap正在入驻天猫商城时，天猫的招商团队并没有间接把它放正在女拆类目，这是由于天猫大盘数据显示母婴服饰增速更快，有益于Gap的敏捷起势。Gap方面临这一点也很赞扬。”有知恋人士告诉界面记者。

　　而中国父母对童拆的要求也曾经发生了很大的变化。新一代的父母大多都是80后，80后的父母更喜好给孩子买新衣服，也更看沉衣服的材质和舒服度。并且，Gap察看到这些年轻的中国年轻父母们，正在采办童拆的频次、格式偏好上，曾经起头取父母越来越接近。这让他们正在中国市场进行本土化时省了不少力。不久前，Gap还和美国脱口秀名嘴Ellen Degeneres合做了一个童拆系列，而这个系列也将会正在中国发卖。

　　“我本人也是一名母亲，很喜好晒小孩。父母对晒孩子的热情其实是取晒本人不成对比的。所以我们想通过像&rsquo；童颜无忌&rsquo；如许的勾当，去领会跟接触我们的方针消费者，让家长发生感情共识。”Malik说道。

　　以一曲占领中国童拆市场份额第一的森马为例，2014年森马扩张了它的童拆产物线，并添加了门店内的童拆陈列空间。而这些贸易决策，都是基于对中国童拆市场将来成长的积极预判。 2014年，森马的童拆营业市场份额高达3。6%，远高于排名第二位的0。9%。

　　除了父母和祖父母是Gap童拆，Gap称这些年越来越多人来到店里采办婴童拆做为礼品，送给这些重生儿和其他的小伴侣们。

　　无论是是实体店仍是电商渠道，优衣库、ZARA和H&M等品牌曾经让中国的快时髦市场颇为拥堵。而正在服拆范围，后来者要抢占市场份额需要面对很是激烈的合作。和正在本土市场美国不竭削减门店分歧，Gap自2010年进入中国以来，一曲处于扩张形态，目前曾经正在中国36个城市具有跨越120店，本年还打算再开20-30家。

　　决心来自络绎不绝、持续增加的重生儿人数。欧睿征询称，遭到“零丁二胎”的政策影响，2014年中国的生齿增加率达12%，高于2013年的程度，时拆品牌对中国重生儿出生率也持有积极的预估。

　　2010年11月，Gap正式进入了中国市场。而这家美国公司最后便把婴童拆列为公司正在电商渠道沉点投入的产物线&mdash；&mdash；2014年Gap正在天猫开店时，其实是分正在童拆这一类产物目次之下的。

　　正在实体门店，Gap也为童拆投放了颇多资本。正在门店的婴童拆区域内，Gap常会倡议一些相关勾当，间接邀请进入店肆的家长参取。好比正正在举行的“我们的第一次”勾当，就是邀请家长正在Gap店内展现孩子的第一次&mdash；&mdash；第一次华诞会，第一次去海边，通过打“感情牌”维系取消费者的联系。

　　欧睿征询的数据显示，从2012年到2014年，Gap的男女拆占中国全体市场的份额都是0。1%，排正在48位，增加速度远不如海澜之家和优衣库。

　　而正在童拆设想上，一些时拆的当季风行元素也会被采用，好比这两年正在街拍里到处可见的“一脚蹬休闲鞋”，也呈现了Gap的童鞋选择里。正在纽约，Gap有一个特地的童拆设想团队，别离有一名首席设想师特地担任设想女童和男童服拆。